文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予作版面审美价值的一种重要构成技术。在这里，想谈一谈在平面设计中文字设计的几条原则及文字的组合应注意的几点。特别提醒一下，这应该是人脑完成的工作，电脑无法代替。

打造自主品牌。但很多中小企业在打造品牌的过程中容易犯一个重要的错误：忽视品牌核心价值。一个成熟的品牌包含的内涵非常广泛，但品牌核心价值是某个品牌最重要的资产，它是消费者对品牌属性和利益最重要的联想，它是消费者一提到某品牌首先想到该品牌专属的品牌特性，核心价值是让消费者喜爱一个品牌的最主要力量，企业所有品牌营销活动均要围绕核心价值展开。

品牌的灵魂是品牌的核心价值。品牌核心价值包含提供给消费者的功能性利益，以及情感性利益和表现型利益三个部分。产品，提供给消费者功能上的有用性，它满足消费者对于功能上的需求。品牌，代表着一种价值和感受，它传递一种属于本品牌特有的情绪和感觉，产生这种价值和感受的元素是使用经验、价格、外观、感官的享受、直觉联想，以及广告的说服艺术等。

品牌是无形资产，对于企业而言，品牌就是竞争力，品牌就是销售力，品牌就是生命力！品牌给企业带来产品的高附加值和高额利润，是企业核心竞争优势的基础，是企业获得持续发展动力的关键所在，是大势所趋。作为广告人，我们肩负着为客户“智造”品牌的光荣使命，我们要把品牌意识、价值和观念传递给每一个客户，让他们相信品牌的力量、相信传播的力量、相信大印象智造的力量。

现在品牌命名已越来越难，在我国已注册的一百多万个商标中，品牌名称都是集中于常用的三千多字。目前，以两个字的命名已很难再注册，因为极易同字或同音。这在食品品牌命名中表现得犹为明显。在新品牌的创建中，经常会遇到你花费了好多功夫所创建的品牌名称与现有的品牌名称（或商标）相同、相近或相似，而导致不能注册。那么，如何解决这一个问题呢？...

现代社会的喧嚣，高压与紧张的生活环境，人们向往回归自然，回归咸蛋、本真的生活，在这样的愿望下人们更容易接受清新自然、简洁明快的设计。大印象智造在标志设计中追求的目标，就是要把浅层的很具象化的图形经过提炼变成更简洁的图形，达到更好的视觉传达效果，更容易使受众理解和记忆的过程，这就是图形简约的本质。

随着市场经济越来越多元化，越来越多的商标出现在大众眼中，相信大家也都慢慢的知道了商标对于企业的重要性。商标是品牌的载体，是商品生产、经销和服务的企业和个人的标志，不允许别人侵犯或损害，具有排他性或独占性。商标体现企业和商品的信誉，可以促使消费者认牌购货，注册商标具有强烈的竞争性。认真遵循商标注册的原则才能有效提高商标注册的成功率……

蜜尔克老新疆奶茶品牌故事节选：“解忧公主将自制的奶茶拿给乌孙王尝用，乌孙王对这种新制的饮品非常喜欢，还给奶茶起了好听的乌孙语名字——"蜜尔克"，译为浓香爽滑之意。这种自制奶茶迅速引起乌孙群臣权贵的效仿，解忧公主常常以奶茶赏赐群臣，款待亲朋。人们很快就效仿起解忧公主的这种做法，一时饮奶茶之风盛行，人们甚至认为解忧公主之所以如此美丽与常年喝奶茶有关……...

随着市场经济的不断发展，我们不能不看到这样一个趋势：产品或服务的同质化倾向，加剧了品牌及市场的竞争。简单地说，标志就是企业、产品、服务的专有化符号或标记，是企业产品或服务直接化最形象化的烙印，标志的重要性日益凸显，这早已是不争的事实...

如何与客户沟通，让客户充分理解VI设计的理念，是所有设计师最头痛的事情之一；沟通不好就会导致设计师们抱怨客户太难缠，自己的设计反复被改，甚至经常推翻重做；也有抱怨客户不懂VI设计，审美太差，不懂得欣赏VI设计的"完美创意"...

一本设计精美，制作优良的画册，在起到传播信息作用的同时，能够在很大程度上提升企业和品牌的形象，与读者建立起有效的信息沟通和情感沟通，从而取得读者的认可度和好感。使读者在获得购买和使用的同时，品牌价值得到有效提升...

当你在商店或超市琳琅满目的商品之中寻觅时，你的目光在每件产品上的停留时间最多只有半秒钟。好的包装设计是销售成功的关键，"包装是产品最好的广告"也就成了至理名言。这时能促进销售和体现品牌价值的包装设计策略就显得由为重要...