■ 随着市场经济的不断发展，我们不能不看到这样一个趋势：产品或服务的同质化倾向，加剧了品牌及市场的竞争。简单地说，标志就是企业、产品、服务的专有化符号或标记，是企业产品品牌或服务直接化最形象化的烙印，标志的重要性日益凸显，这早已是不争的事实。

标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重，色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。力求巧妙、独特的构思，以达到形式美的视觉效果。同时，标志更是品牌全案围绕设计的核心和灵魂，只有一款优秀的标志才能真正起到创建和提升品牌价值的目标。

■ 在标志设计上，无论简洁或繁复，关键是突出该企业、产品或服务的独特性格及其所传承的精神及文化内涵。要注重品牌形象的“易识别、易记忆、易区分、易应用、易传播”（大印象倡导的“标志设计五易原则”）。标志不是艺术，是传递企业、产品或服务的信息载体和窗口。在标志设计实施过程中，要把能否真正为客户构建和提升品怕价值价值放在第一位，而不是设计师或个人的好恶，大印象品牌智造认为，这就是标志设计者与绘画艺术家的最大区别。

■ 标志图形的美丑仅仅关乎表象和技术问题，一个好的标志设计来自于设计背后的思考，在服务和设计上，只有做到更好，再更好。。。才能不断的超越自我，服务客户，以下是新疆大印象品牌智造关于标志设计的一些粗浅心得体会。

   一、“借我一双慧眼”——看清你服务客户的目标受众

好的标志设计不仅需要让你的作品显得富有创意和看上去更好看，它更重要的功能在于能否与受众产生品牌信息的沟通。所以在标志设计的初期，你需要先收集资料了解尽可能多的相关信息。

新疆大印象品牌智造在标志设计的调研和沟通阶段，就会于我们的客户在调研的基础上，与客户一起探讨和沟通。你对客户产品或服务及定位的认识和想法可能与客户自己的想法是不一致的，在初期，要多一些倾听，少一些主观臆断，多听听客户的想法，会让我们变得更加慧眼，更能挖掘客户所要解决的实质性问题，思路决定出路，对标志而言，同样适用。

  二、“敢问路在何方”——明确设计的方向

在设计之前，要多问问自己：我们的切入点在哪里？哪些要素的呈现是必要的？哪些要素是可有可无的？取其精华，剔除糟泊。标志要素的挖掘为提炼标志结构类型和色彩走向起到了决定性的作用，也是最先要考虑和解决的关键性问题，所以我们不妨从不同角度和方向进行构思和开发，换言之就是要为你的客户建立起行之有效能落地的品牌策略，避免流于俗套或大众化。力求构图巧妙、构思独特，形象鲜明，以达到视觉的形式美和内涵实质的丰富性相统一目标。

  三、"其实我要的并不多"——明确你所服务客户的目标受众和消费者到底需要什么

在标志设计或品牌设计过程中，我们往往陷于这样一种境地：总是在忙于应付客户的想法和要求，设计的思路也总是逃不脱客户的想法，有的甚至就是客户想要什么，我们就设计什么。
其实，客户找我们的目的，不是为为这个企业画一张看似美丽的图案，不是为了满足某个人的审美需求，更不是为了装点门面，而是要为了解决客户的实际问题。这就是通常所说的"消费者洞察"，要多问问你所服务客户的目标受众和消费者，他们的喜好，他们的品牌价值判断，他们对这个标志设计方案的的理解以及会产生怎样的联想等问题。大印象品牌智造认为，客户不是上帝！客户的客户才是上帝。我们不做艺术家，艺术表现只是为客户的品牌、营销目标服务的一种手段。一款标志设计的好坏不是我们说了算，也不是任何一个视觉艺术家说了算，目标受众才是最终的评判者。

  四、“不要到了无路可退，你才会面”——不要刻意模仿某人的风格

在刚涉足设计领域的时候，我们往往有自己所崇拜的偶像，或有自己的某些兴趣偏好，这有时会让我们在设计中会有意无意地想去模仿。实话说，"模仿"本质上是你不想开动脑筋，希望以这种偷懒的方式来解决一个创意问题，而且每个标志设计的项目的背景可能都不太一样，单一的模仿会很容易让自己无路可退。

  五、"你不是我的唯一"不要让客户主导设计你的设计

"标志应该这样做"、"标志应该表现这些特征"等诸如此类的要求是客户最喜欢说，但你不能让客户牵着你的鼻子走。对于任何委托的设计，你应该让你的客户的期望值处于一个可实现的范围内，而不是天马行空，并且让客户知道你的作品要传达的是什么理念、想法和态度。仅仅将标志设计得好看、大气或具有什么"范"等等，这都不是标志设计原本该有的套路——这好比你你在马路上见到的美女或帅哥多的去了，但真正给你留下深刻印象并且让你喜欢上的又有几个？你是所有进到碗里的都是菜，就是这个道理。

  六、"高端、大气、上档次"——不要被这些描述所迷惑

"高端、大气、上档次"可能是我们的客户在设计标志时最喜欢使用的高频词之一了，但问题是，没有人知道"高、大、上"到底是什么东西，包括客户自己。按大印象品牌智造自己的经验，有些人会认为，带有中国风的水墨风格，就是"高、大、上"；有些人则认为，现代简洁，有较大留白空间就是"高、大、上"；还有一些人认为，象西方那种繁琐但带有贵族气息的徽章纹理风格就是"高、大、上"，你可以看出在不同客户的心目中，对"高、大、上"的理解是千差万别的，甚至是相反的。作为设计师，不要想当然地认为所谓 "高、大、上"的风格就是什么，也不要被这些描述所迷惑。你应该按照自己对你所服务客户品牌的理解，做出你自认为最能体现这个品牌核心的作品来。

  七、"画你的样子"——把想法和思路画出来

在开始设计标志时，直接打开电脑开始设计，这往往是一种诱惑。但且慢，先拿起铅笔及草稿本画出草图。但奇怪的是，很多人不喜欢这样做。实话说多年前大印象的设计师也不习惯先用笔来画草图，但当习惯了用笔来先画草图时，这个过程让我们获益良多。事实证明，用铅笔勾勒草图是一种更有效率的办法，它可以让你将最初的一些想法快速展现出来。就算画出来的草图象涂鸦一样也没有所谓，只要它能够正确传达你的意图，而你也能够明白就行，而且往往在这种快速的勾勒也很容易产生新的灵感。

  八、"简约而不简单"——不要让你的标志设计看起来像调色板

第一，标志设计在标准色和辅助色色彩上，应该学会用"减法"而不是"加法"，以最简约的色彩体现为判断标准，一般不超过三个颜色，不要把标志搞得花里胡哨的，就像带着蓝帽子，围着红围巾，上身穿着红衣服，而裤子是绿色的，还穿着一双粉色的皮鞋……这样的结果反而不会被人记住甚至望而生厌；

第二，标志的中文和英文标准字字体要简洁明了，最好是富有个性化，而不是简单地敲几下键盘，输入电脑里常用的字体，这样的字体千篇一律，根本谈不上什么个性化和识别性；

第三，也不是搞一些别人看不懂的字体，看不懂或者不易识别的标志字体，人们是不会花心思花时间仔细研究的，你会花心思仔细辨认医院医生开的处方吗？新疆大印象品牌智造认为：不是必须要展示的元素和内容，不要在你设计的标志里出现，否则繁杂的标志元素信息会让人混淆不清。大印象品牌智造在制作标志作品中力求简单，反对繁复。