当我们面对客户，经常会有客户这么问：为什么很多企业不能迅速做大？为什么销售了很多产品，企业却没有多少利润？为什么企业在发展时感觉后继乏力？…… 其实，所有这些问题都源于“品牌”。对于企业而言，品牌就是竞争力，品牌就是销售力，品牌就是生命力！

  那么何为品牌呢？

三个“口”字加在一起就是一个“品”字，就是一个人说你的牌子好还不行，两个人说你的牌子好也不够，要三个以上的人讲你的牌子好，你这个牌子就有了价值，就叫做品牌。 品牌是一种无形资产，可口可乐靠什么卖向全世界呢？就是靠可口可乐的无形资产——品牌的影响力卖到了全世界。

  那么，品牌的建设对企业来说有什么重要性呢？
  第一，品牌给企业带来产品的高附加值和高额利润

同样是手表，一块劳力士的售价能达到几十万，其中的奥秘何在？因为它卖的是它的历史，它的工艺，它卖的是一个身份的象征，而这些就是品牌价值。随着品牌附加值的不断提升，它的附加值就会成倍上涨，企业的利润也会随之增加。

  第二、创造强势品牌是企业获得核心竞争优势的基础

巨大的中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场，企业不论实力、不论资历，注定要在同样的竞争环境下求生存谋发展。要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于——创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。

  第三、创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售

生活节奏越来越快的时代大背景下，人们已经没有过多的时间花在消费的反复比对和挑选上，认牌购买成了这个快节奏时代的标志之一。认牌购买逐渐成为时尚，也是大势所趋。

  那么企业如何来建立自己的品牌呢？

品质是产品的基石，品牌积累最重要元素之一就是——品质。很多企业在挖空心思做品牌，做包装的时候，我们都要告诉它，一定要把产品的品质做好，如果一个产品品质不过关，这个品牌，也就无从谈起。一个好的品牌首先代表着好的品质，这点毋庸置疑。

寻找差异化定位，必须以消费者个性差异化需求和产品核心优势为导向，建立鲜明的品牌形象，再以市场竞争为导向建立鲜明的市场形象。从而形成优势竞争品牌。

就像是乐百氏的二十七层过滤强调了其独特的产品工艺，难道说其他矿泉水没有二十七层吗，当时广告一出来，其他品牌纷纷表示我们不止27层，但是没办法乐百氏提出了，乐百氏相对竞品就有了一定的市场竞争优势。

传播塑造品牌，品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，广告传播作为传播的主要形式，大家都比较熟悉的脑白金广告，在准确的品牌诉求下，采用大面积的广告轰炸策略，一时间“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”这句广告语铺天盖地的袭来，脑白金成为即中央新闻联播之后第一个换台也换不走的电视画面，脑白金也因此在短短几个月内成为人尽皆知的品牌。

作为广告人，我们肩负着为客户“智造”品牌的光荣使命，我们要把品牌意识、价值和观念传递给每一个客户，让他们相信品牌的力量，相信传播的力量，相信大印象智造的力量！