LOGO是消费者对于一个品牌的最初印象，很多时候也是最深刻的印象。许多企业为了给消费者留下更加深刻的品牌记忆，在打造品牌专属的“超级符号”时投入了大量的时间精力。然而，你的LOGO真的能够让消费者过目难忘吗？

在一项名为“Branded in Memory”的有趣调查中，抽取了156人作为调查对象，他们被要求仅凭记忆手绘出十个知名品牌的LOGO，这些品牌包括苹果、阿迪达斯、7-11、汉堡王、沃尔玛、星巴克、宜家、达美乐等。然而结果表明，虽然有大约80%的被调查者可以回忆起品牌色调，但是对LOGO的形状和元素却很难进行准确描述，仅有不超过16%的被调查者可以完美回忆出品牌LOGO。

就连一向以简洁著称的苹果LOGO，结果也让人大跌眼镜。更别提7-11、汉堡王、星巴克、达美乐这些相对复杂的标志了。

但正如预期的那样，试验证明标志越复杂，人们记住它的可能性越低。品牌标志是会随着品牌发展一起成长的，随着时间的推移和变化，人们会越来越模糊对它的印象。那么我们要如何才能设计一个让消费者过目不忘的LOGO呢？

正如前文所说，标志越复杂，被记住的可能性就越低，标志中涉及的元素越多，被模糊印象的可能性也就越高。现实生活中我们经常可以看到被“过度设计”的品牌标志，设计者想要通过一个小小的LOGO传递太多的信息，结果却时常丢失了重点。反观那些传播度较高的LOGO，都是越来越提倡简单设计的。

LOGO设计的表现要么关联品牌的产品，要么关联名称，要么关联文化理念等等 ，这样信息从品牌传递到消费者那里，才能尽可能地保证信息传递的准确性。要从产品出发，通过图形表达，与产品或品牌名进行强关联。大印象品牌智造善于从品牌名称、文化、定位等汲取的灵感，结合品牌的调性，形成了简洁而有特点的品牌LOGO。

很多人觉得LOGO只需要将字体进行设计就好了，但其实图形元素的运用能够赋予标志更加丰富的表现力。尤其是日常生活中较为常见的品类，图形能够传递出更多的信息。

消费者与品牌之间的联系是一个从识别到认知的过程，识别是最基础的。在这之中，品牌LOGO起着举足轻重的作用。然而尽管是那些在全球范围内享有知名度的品牌，其品牌标志也无法得到大多数人的准确识别，所以对于企业而言，品牌标志的设计和传播是不容怠慢和忽视的大问题。